在2020年疫情的袭击下,各个产业的发展趋势也是面临着极大的挑战,预计中国医美行业在2020年的增长速度将缩小至5.7%,比2019年的医美市场下降约60个百分点。
虽说2020年医美行业在线下的数据不可观,但是这也促使了医美行业的线上发展,线下用户转移至线上也是一场大规模的增长机遇。
医美行业呈现年轻化
相对于其它医美消费大国,我国的消费者年龄呈现年轻化的趋势,据《2020医美行业白皮书》的数据报告显示,在三方平台上25岁以下的医美消费者约占54%。
在口腔美容上也呈现低龄化,据三方平台数据显示,92.6%的用户年龄集中于14岁-30岁。
在抗衰老方面,随着各大抗衰仪器和项目的兴起,越来越多的95后注重抗衰问题超越了80后,就单单在三方平台上的热吉马抗衰订单量就增长了720%。
这也说明越来越多的年轻消费者认识到了医美的重要性,而预计在2021年这个数据还会以快速的速度增长。
医美消费成“日常支出”
在不同的城市,医美消费占的比例是不一样的。在一线二线城市,医美消费成为了日常支出,而消费者以月收入在2万左右的女性居多。而在三线城市,消费比例也是在逐渐提升。
值得一提的是,爱美不只是女性的共性,男性消费者的消费比例也呈现快速崛起之势,植发依旧是他们所关注的问题之一,据雍禾植发提供数据,过去服务的客群超过95%为男性。
线上医美服务
虽然因为疫情,线下的医美服务受阻,但是线上医美服务正在兴起。
医美线上化可分为平台分发、引发兴趣、线上下单、邀约、到院分诊、基础咨询、方案设计、确认缴费、治疗、术后回访等多个环节。
数据来源:2020医美行业白皮书、研究机构弗若斯特沙利文、雍禾植发
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