2021医美行业“冰火两重天”，2022十大预测，是短暂风口还是财富

　　近两年，医美行业热度不减。2021年，医美行情总体上前涨后跌，下半年个股走势开始分化，但终仍然大幅度收涨：医美概念指数全年涨幅达40%。2021年整体有所降温。那么，到了2022年医美行业该以什么样的姿态出现在大众面前呢？一起了解一下吧！

　　去年上半年，整个医美板块走出了一段波澜壮阔的行情，这个过程反映了市场对整个医美行业基本面长期景气度的看好。医美行业还处在需求爆发初期。一方面，现阶段国内整个行业相对国外的成熟市场，渗透率还有巨大的提升空间；另一方面，目前国内医美市场的消费者大多为20岁至35岁的年轻消费者，随着这些年轻消费者的成长，客单价、消费频次都将有所提升，从而驱动行业的量价齐升。因此，医美行业的未来景气度持续被看好。一起来看看这十大关键词预测吧！

　　监管升级

　　2021年以来，医美监管政策频频出台，今年6月份八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，《医美广告法指南》已于11月份正式出台。

　　我们有理由预测明年整顿一定会持续，管的力度越来越大，管的内容越来越具体。整顿有两面性，一方面对合规医美予以支持和保护，另一面对非法医美进行打击。整顿的核心是让医美回归医疗本质，关键在于医疗质量和安全的持续改进。因此，医美机构必须时刻敲响警钟、心怀敬畏，不要在违法违规的边缘试探。

　　私域直播

　　2021年11月22日，撑起医美直播半边天的头部主播雪梨，因偷逃个人所得税被封杀。以及近期直播界一姐薇娅偷税被罚款13.4亿事件曝光后，直播未来流量走向成为行业医生热门话题。

　　在2022年互联网广告法正式落地后，以“低价、秒杀”形式出现的医美带货直播或将面临转型，以知识种草、专业科普、IP内容营销为核心的私域直播将成新趋势。

　　IP打造

　　处于互联网时代的新医美时代，个人IP等同于你的“明星身份证明”。IP打造就是通过内容，在线上吸引的粉丝。通过专业化科普、知识传播、解决顾客的信任度，利用私域流量完成种草、变现和裂变，实现低成本获客。

　　2022年，面对疫情常态化、医美“互联网化”的大趋势，做内容营销、打造差异化的医美IP必然成为新趋势。

　　互联网营销

　　一方面，在“严广告法”监管政策下，代言人、术前术后对比等传统广告受到限制，互联网内容传播将成医美营销新趋势。2022年，越来越多的医美机构将会建立自己的互联网团队，寻求新的获客方式，抢占先机。

　　另一方面，从各年龄段医美消费人群占比来看，95、00求美者占比超过51%，他们是互联网原住民，获取和甄别信息的渠道几乎全部来自于互联网。时代在变革，求美者也在变化，满足求美者需求的方式也必须发生改变，互联网化必然成为不可逆转的趋势。

　　理性消费

　　2021年是疫情反复的一年，而2022年人们对医美的消费决策更趋于谨慎。加之国家监管政策的升级，消费者对医美功效的认知、机构资质的选择、产品查验的意识越来越强。

　　与此同时，医美消费群体正在呈现“熟龄化”趋势。从2019年到2021年，31-35岁医美消费者占比持续上升，这批“熟龄化”求美者对行业的认知更趋于成熟，信息的收集整合、价格比较能力也极强。靠套路、拼胆大的销售方式，在他们身上已经行不通了。

　　元宇宙

　　继柳夜熙之后，火热的“元宇宙”概念正应用于医美行业，11月26-28日，美沃斯（广州）大会召开，会议现场，“元宇宙”概念虚拟偶像安妮及其来自“胶原星”的闺蜜“嘭妮”成为业内关注的焦点。

　　随着《广告法》的落地，明星网红代言、医美体验官都被列为违法广告的打击对象，而“元宇宙”概念的崛起，或将彻底颠覆医美的营销方式。

　　轻医美爆发

　　2022中国轻医美市场供需迎来双增长，轻医美市场逐渐崛起。从细分市场规模来看，我国手术类医美的市场规模由225亿元增加至556亿元，其市场规模数据占比由2014年的45%下降至2020年的31%。我国非手术类轻医美的市场规模由276亿元增长至1238亿元，其市场规模占比不断提升，已经成为我国医美市场的主流。

　　同时，预计轻医美市场将保持年化16%的增速，到2026年，我国轻医美市场规模将突破3000亿元。

　　男颜经济

　　种种迹象表明，以男性KOL为代表和渗透的男色时代已然来临。男性医美消费正在悄然崛起，19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。据新氧的数据显示，男性消费者医美的平均客单价是女性的2.75倍。

　　医美领域正在向男性同胞们身上进一步打开增长空间，精致boy驱动男性医美的发展，有人甚至预言未来男人才是医美的未来。

　　植发火热

　　今年10月，美呗发布了《2021植发数据洞察报告》，值得注意的是，植发市场的男女消费天平趋向平衡，“地中海”在未来可能不再是植发消费主力军，90后甚至95后，开始成为植发关注人群。

　　随着中国居民人均可支配收入不断增加、外貌自我意识增强、植发技术进步等综合因素影响，预计到了2022年底，中国植发服务市场将达到213亿元。

　　国货浪潮

　　一直以来，国内高端医美市场都被进口材料和仪器垄断。不过，在医美上中下游的共同努力和创新下，一批国产高端医美品牌相继涌现，国货之光替代进口产品，或将成为医美产业新的发展趋势。 半岛超声炮、重组Ⅲ型人源化胶原蛋白的相继上市，打破了进口材料和仪器在高端医美市场的垄断。

　　在2022年，将会有更多“国货之光”推向市场，这些给予顶尖技术团队研发、拥有国家安全认证的高端医美产品，势必为中国医美市场持续注入新活力。

　　结束语：拥抱变化 顺势而为

　　新医美时代的营销策略，我们更要积极拥抱变化，不断尝试和挑战，才能够拥抱未来、逆风翻盘！

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