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如今正是医美消费复苏的大好时机。“察势者明，趋势者智。”2023即将结束，跨入崭新的2024，届时中国医美行业发展趋势又当如何？一起来看看吧！
随着社会物质生活水平逐渐提升，人们对生活品质和美的追求也在不断提高，医美行业飞速扩张。一起来看看分析下2024年都有哪些前景较好呢！
1、轻医美行业市场规模增速快于手术类医美
2021年以前，手术类医美项目市场规模大于非手术类医美项目，而近年来，我国轻医美行业快速发展，市场规模增速远超手术类项目。
因此，2021年起，非手术类医美项目(轻医美)市场规模开始超过手术类医美项目。根据前瞻初步统计，2024年，我国轻医美行业市场规模将达到1464亿元，增速为21.04%。
2、轻医美线上订单交易量占比突破八成
从线上订单量来看，轻医美基本统治了线上平台八成的江山，2017年，我国轻医美线上订单量占比为62%，而2023年，这一数据已增至84%。一方面，我国轻医美线上资源整合发展较好，已形成了集成化发展的势头，另一方面，体现出对于平台、流量的严重依赖，如果商家不能通过平台获得流量，则很难在竞争日益激烈的行业存活下去。
3、中游医美机构净利率低，上下游压力较大
从价值链分布来看，我国轻医美行业产业链中游的医美机构净利率偏低，通常不到10%，主要原因为，不同于其他医疗项目，轻医美项目本身并不属于“刚需”，虽然消费者需求较为旺盛，但由于行业具有一定的消费属性，消费者通常采取“货比三家”的消费策略。
因此，消费者认知度高的品牌在获客方面将有较大的优势。因此这些医院较为依赖线上平台的宣传以及多方广告渠道，广告费用较高，挤占净利率空间。行业上游为生物医药企业，这些企业拥有专利技术护城河，毛利率高达70%至90%，净利率也可达到30%以上。行业下游为消费者或平台端，平台端毛利率通常也在10%左右。
4、光电类项目成为消费者所青睐的项目
2023年，我国线上医美项目消费订单中，47.34%为光电类项目，例如热玛吉、光子嫩肤等，其次为注射类项目，包括玻尿酸注射等，占比为31.22%。手术类项目排名为第三，占比仅为19.04%。
总体来看，光电类项目是消费者所喜欢的项目，主要原因为光电类项目不涉及开刀，甚至也不需要充填，风险系数较低，同时价格也相对较低，可作为消费者试水医美的良好开端。
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